一、项目基本信息
1、项目名称：2024年好太太抖音推广项目
2、项目目的和内容：结合抖音种草、投流、IP合作等商业组合拳运营，巩固晾晒第一品牌，打造智能锁知名品牌。提升品牌知名度和曝光，赋能各渠道销售。
*注：以好太太智能晾衣机推广为核心，资源占比≥80%
二、项目预算：800万元
三、项目要求
1. 达人种草：根据品牌年度推广目的和爆品推广规划，提供达人种草规划、星图下单服务和商务对接。达人等级以高质量达人为主，重点突出产品科技属性，需要达人进行肖像授权和切片投流授权（1-3个月）。（费用占比60%）
2. 信息流投放：根据营销需求，提供达人视频切片、直播小风车、招商加盟投放等规划和服务。（费用占比10%）
3. 抖音品牌资源：根据营销需求，提供开屏和品牌原生信息流等投放规划和服务。（费用占比5%）
4. 官方IP品牌项目：根据营销需求，提供抖in city、品牌挑战赛、抖音达人嘉年华等投放规划和服务。（费用占比15%）
5. 其他品牌广告：根据品牌年度推广目的和爆品推广规划，提供搜索品专广告、小蓝词、猜你想搜等投放规划和服务。（费用占比5%）
6. 抖音官号视频内容运营：根据爆品推广规划，通过达人种草视频剪辑、产品讲解视频、投流视频拍摄和剪辑等策划和投放服务。（视频时长15-30s，拍摄数量≥100条，剪辑数量≥300条，费用占比5%）
四、品牌节点
1. 品牌整合营销节点：3-4月新品发布会、7月建博会、920好太太粉丝节，会以单项目发需求，基本不用占用本年框资源。
2. 大促节点：618、11.11、12.12，提前2个月开始铺内容和投流，以线上为主。全年投放规划须结合大促节点，占用本年框资源。
3. 情感营销节点：520、上市周年庆（12月1日），结合抖音官方IP项目合作进行推广，以年轻内容和强互动为核心。
五、官方账号
(1) 好太太智能家居（抖音号：hotata888）
(2) 好太太官方旗舰店（抖音号：htt603848）
(3) 好太太家居日用旗舰店（抖音号：Hotata_JJYX）
六、投标人要求
1. 注册资金≥500万元，成立年限≥3年，在职参保人数≥20人。
2. 具备2年以上抖音运营经验（必须包括项目要求内提到的所有运营内容）。
3. 3年内有家居、家电或3C产品品牌抖音平台专项合作案例不少于3个，且单个项目金额不低于200万元，需提供合同证明。
4. 具备丰富、优质、性价比高的抖音达人资源（须有丰富的家居、3C、母婴达人资源）。
5. 具备视频拍摄基地、视频创作团队和优秀的视频创作能力，需提供原创视频案例。
七、投标人提交资料及方式
1. 提交资料
1) 项目对接人姓名、职务、联系方式、邮箱、项目对接人在投标单位缴纳近三个月的社保证明（社保局截图或打印版）；
2) 报名资料表对应资格要求所需资料（见附表）；
2. 截止时间：2024年02月27日 12:00；
3. 提交方式：邮件发至：zhaobiao@hotata.com，不接受电话、传真等形式；
4. 报名邮件主题要求：XXX公司报名+项目名称+标段号；
5. 联系人及联系方式：陈小姐：19876820930 （工作日：上午09：00~12：00，下午13：00~17：30）；
6. 地址：广州番禺区化龙镇金湖工业园金盛三路好太太集团A栋四楼。
八、招标文件的获取
1. 招标人在接受投标人报名后将告知是否通过资格预审，对入围的投标人发售招标文件，时间另行书面通知；
2. 获取方式：通过邮件形式发送至此项目对接人邮箱；
3. 招标文件售价：支付方式和售价另行通知,售后不退。
九、投标截止时间、开标时间及地点：另行书面通知。
十、本公告发布在：
好太太官网（/）-品牌资讯
中国采招网（https://www.bidcenter.com.cn/）
米兰(中国)
2024年02月18日
附件：
